一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月8日）上午(shàngwǔ)， 根据(gēnjù)福布斯实时富豪榜， 泡泡(pàopào)玛特（09992.HK）创始人王宁 目前身家(shēnjiā)为203亿美元， 牧原股份（002714.SZ）创始人(chuàngshǐrén)秦英林 身家为(wèi)163亿美元。 截图自(zì)福布斯实时富豪榜 据了解，泡泡玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年出生于(shēngyú)河南(hénán)新乡，2009年毕业(bìyè)于郑州西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的(de)秦英林夫妇 此前，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛(qiányīng)夫妇。据胡润(húrùn)百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也(yě)持续上涨。 截至(jiézhì)6月6日收盘，泡泡玛特股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间(shíjiān)线(xiàn)拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅(zhǎngfú)超过了11倍。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前(mùqián)王宁的持股市值约为1467亿元(yìyuán)。 2024年泡泡玛特(mǎtè)实现营收130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在(zài)IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和(hé)CRYBABY）营收破(yíngshōupò)10亿元。 Labubu所在(suǒzài)的IP THE MONSTES营收达30.4亿元(yìyuán)，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。 Labubu火遍全球(quánqiú) 有联名款被(bèi)炒超28000元 Labubu有多火？从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆(bèikèhànmǔ)等，一众顶流明星纷纷上身带货。二手市场上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款(kuǎn)年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩(shuǎi)在(zài)身后！ 在明星网红效应和社交(shèjiāo)媒体巨量曝光的(de)加持下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布(lābù)布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店(diàn)稳居潮玩类目首位。摩根大通报告(bàogào)预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走(zǒu)到现在，是做对(duì)了一些事的(de)。”一位行业人士在接受记者采访(cǎifǎng)时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂(fùzá)盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续(jìxù)支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在东南亚(dōngnányà)爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经(yǐjīng)陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区(zhuānqū)销售(xiāoshòu)。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选(tiāoxuǎn)，拥挤时段(shíduàn)等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品(chǎnpǐn)由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚(zǎowǎn)有破的一天 LABUBU何以撬动千亿潮流(cháoliú)市场？ LABUBU最近真的火到(huǒdào)爆炸！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆(bèikèhànmǔ)晒出小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本(rìběn)门店直接停售，在国内想买？线上等补货吧！ 这小家伙明明都出到第三代(dìsāndài)了，怎么突然就感觉越来越火了呢？我那些迪士尼挂件(guàjiàn)，一夜之间被(bèi)打入冷宫，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个(zhègè)丑萌怪诞的全球网红，它到底抢占的是盲盒、挂件还是潮玩市场？我(wǒ)看是三者兼而有之！ 到底为什么能这么(zhème)火？其实，它精准(jīngzhǔn)地击中了当代年轻人的几个核心需求： 首先，盲盒(mánghé)机制是它成功的关键！每一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏(yǐncáng)款的惊喜感，让人欲罢不能！ 其次(qícì)，它提供了超高的情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝，这种可爱能直接带来多巴胺分泌(fēnmì)，让你瞬间愉悦，是当下生活里(lǐ)最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和它的精灵伙伴们更是影响力出(chū)圈，跳(tiào)“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这就是年轻人的“小确幸”消费哲学！这些价格不贵的小东西，完美(wánměi)符合“口红效应”，用有限(yǒuxiàn)的预算，给自己创造无限的快乐，你懂(dǒng)的！ 当然，也有人会说，原来不(bù)觉得它可爱啊，是不是营销到位、价格炒高了(le)才“看顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波(nàbō)，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都有生命周期，泡泡玛特(mǎtè)之前的DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也(yě)是沉寂了几年，去年才(cái)迎来大爆发。 不过，不管(bùguǎn)LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口，都有能抓住它的人！尤其(yóuqí)是咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动(lādòng)了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部(jùlèbù)”，实实在在撬动了一个千亿市场！ LABUBU的成功，最有意义的一点，是它有力地证明(zhèngmíng)了中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破了这认知，让全世界看到(kàndào)了中国设计师的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造(chuàngzào)出(chū)被(bèi)世界追捧的潮流文化产品！ 所以，你觉得(juéde)LABUBU是真香还是过度营销(yíngxiāo)？来，评论区Battle一下！ 新民晚报（xmwb1929）综合(zōnghé)红星(hóngxīng)资本局、新华财经、网友评论 锋面评论：新民晚报 赵玥(zhàoyuè)